Vom Hobby-Autor zum Verleger
Omas Rezeptesammlung und die Lieblingsgedichte als Buch gebunden – Das
Internet macht es möglich
Ob Kochbuch, Dissertation oder literarischer Bestseller in spe: Wer seine
geistigen Ergüsse als Buch in den Händen halten oder sogar an den Mann bringen
will, kann sie Internet-Verlagen anvertrauen, die sie dann drucken.
Von
SZ-Mitarbeiterin Ulrike Otto
Saarbrücken. Als Nele Neuhaus ihr erstes Buch schrieb, da hatte sie
noch keinen Verlag, der es drucken würde. Also gab die Autorin ihr Werk „Unter
Haien“ vor achteinhalb Jahren bei einem Anbieter als „Book on demand“ in
Auftrag. Wer das Buch haben wollte, musste es im Internet bestellen, erst dann
wurde es gedruckt. 18 Euro kostete den Käufer ein Exemplar. Ein Stange Geld,
weshalb Neuhaus 500 Stück zum Mengenrabattpreis von drei Euro pro Stück drucken
ließ und selbst bei Lesungen und in kleinen Buchläden ihrer Heimat im Taunus an
den Mann brachte. Ein Regionalkrimi folgte, wieder als Book on demand. Bei der
zweiten Fortsetzung wurde schließlich ein großer Verlag auf Nele Neuhaus
aufmerksam und druckte ihre Bücher. Heute führt sie die Bestsellerlisten an.
Was Nele Neuhaus geschafft hat, darauf hoffen in Deutschland tausende
Autoren. Wer bei Amazon nach „Book on demand“ sucht, erhält fast 200 000
Treffer. Allein der gleichnamige Verlag Books on demand (BOD) wirbt mit rund
10 000 Neuveröffentlichungen pro Jahr. Auf dem Markt tummeln sich unzählige
Anbieter, von Branchengrößen wie BOD oder Epubli bis hin zu kleinen Druckereien.
Verschenken oder verkaufen
Die Angebote sind dabei ganz unterschiedlich. Wer sein Buch drucken
lassen will, sollte sich vorher genau überlegen, welche Serviceleistungen er in
Anspruch nehmen will. Zuallererst: Ist das Buch für den Privatgebrauch bestimmt,
etwa zum Verschenken? Oder soll das Buch über Online-Shops vertrieben werden?
Zwischen beiden Varianten liegt eine teilweise enorme Preisspanne. Wer Text und
Buchdeckel allein gestaltet, kann Geld sparen, ebenso bei der Auswahl der
Materialien und der Bindung. Einige Anbieter stellen dafür sogar eigene
Layout-Programme zur Verfügung. Wer auf Serviceleistungen verzichtet, zahlt oft
nur dafür, dass das Buch im anbietereigenen Online-Shop eingestellt wird. Je
nach Anbieter fallen noch zusätzliche Kosten für eine ISBN-Nummer oder die
Listung bei anderen Online-Händlern wie etwa Amazon an. Bei vielen
Dienstleistern ist die Veröffentlichung auch als E-Book inbegriffen.
Wer für sein Buchprojekt mehr Geld ausgeben will, kann eine ganze Reihe von
Serviceleistungen in Anspruch nehmen. Das reicht von der Beratung bei der
Gestaltung oder einem professionellen Layout über ein Lektorat bis hin zu
Anzeigen, Werbeartikeln oder Messeständen. Da kommt schnell ein vierstelliger
Betrag zusammen. „Das weckt natürlich gewisse Erwartungen bei den Autoren, die
aber in den allermeisten Fällen Illusionen sind“, sagt Olaf Trunschke, Vorstand
beim Verband deutscher Schriftsteller. Das betreffe vor allem Hobby-Autoren, die
ihr Glück in der Belletristik versuchten. Generell stellt Olaf Trunschke klar:
„Bei Books on demand handelt es sich mehr um eine Dienstleistung als um eine
Verlagsform.“
Keine Qualitätsbewertung
Wer als Leser ein Book on demand bestellt, könne zudem nicht sicher
sein, was ihm da ins Haus flattert. „Eine Buchveröffentlichung bei einem
anerkannten Verlag ist auch eine Qualitätsbewertung“, meint Trunschke. Zwar
bieten viele Book-on-demand-Dienstleister gegen Aufpreis Lektorate an., „da geht
es aber meist darum, dass im Text keine Fehler drin sind. Außerdem: Auch ein
gutes Lektorat kann aus einem schlechten Text keinen Bestseller machen“, sagt
Trunschke.
Eine Veröffentlichung als Book on demand ist nicht für jeden etwas. „Books on
demand eignet sich vor allem für Kleinstauflagen. Etwa bei wissenschaftlichen
Arbeiten wie Promotionen oder bei selten angefragten Titeln, von denen nur zehn
bis 20 Stück pro Jahr verkauft werden“, empfiehlt Trunschke. Das kann vom
Gedichtband bis zum Kochbuch alles sein. Auch Bücher, die bei Verlagen aus dem
Programm genommen wurden, können als Book on demand weiter über das Internet
verkauft werden.
Zwei Wege zum Erfolg per Book on demand sieht Olaf Trunschke vom
Schriftstellerverband dennoch. „Junge Autoren, die im Internet gut vernetzt
sind, können ihr Buch über Kanäle wie Facebook, Twitter, Blogs und Communitys
bewerben. Manche sind auch dazu übergegangen, die Texte auf ihren Internetseiten
zu veröffentlichen und am Ende erst das Best-of als Buch drucken zu lassen.“ Den
anderen Weg hat Krimi-Autorin Nele Neuhaus erfolgreich beschritten, nämlich das
Buch persönlich an den Mann zu bringen. „Sie hat Talent zu schreiben. Sie hat
aber auch das Talent, ihre Bücher selbst zu vermarkten“, meint Trunschke deshalb
auch.
